公文中有“主题词”一说，新闻中有点击“关键词”一说。广告制作同样要有“主心骨”。

    关于“航天员专用牛奶广告”，蒙牛制作了户外型、影视型、网络型、报纸型、终端型等。无论哪个版本，要想一以贯之，“形散神不散”，就需要确定一些“奠基元素”。

    一些元素次第涌入视野：火箭，飞船，蓝天，草原，绿色食品，蒙牛，工厂，牛奶，健康，宇航服，失重状态，航天员，消费者……谁是“奠基元素”？排列又排列，组合又组合，选出四个：人——消费者（航天员的替身），物——牛奶，事——航天员专用，景——草原（既是蒙牛的家园，也是“神舟”五号的起落地）。

    为什么用消费者，而不用航天员？因为航天员肖像不得用于广告。可不可以用明星？可以。但明星人人认识，反而会让人的思维偏离航天员。用消费者，拉近了距离，有亲和力。

    “奠基元素”确定后，就需要灵活地加入“升华元素”：“情”和“理”。情——①为中国喝彩；②我也要当航天员。理——①强壮中国人；②航天员喝的牛奶我也喝。

    所有的元素都不能超越一个“限制元素”——“法”。这是广告创作的“第八元素”。

    任何广告，都要在法律许可的范围内表现。

    这就是张治国通过航天员专用牛奶项目总结出的广告创意的“１４２１法则”：一个“创意宪法”（忠于品牌定位，万变不离其宗），四个“奠基元素”（人、物、事、景），两个“升华元素”（情、理），一个“限制元素”。

    ２００３年１０月１５日上午９时整，在一团烈焰中，“神舟”五号冲天而起。

    在距离现场１０００米的地方，蒙牛高层领导杨文俊、孙玉斌、孙先红甚至能够闻到火焰的气息。狠命地抓拍。在火箭升空，尾部还没超越发射架的短短数秒内，孙先红连拍了五张照片，记录下了火箭点火后瞬息之间滑过的数点轨迹。

    火箭升空，防护层脱落的时候，大家吃了一惊！

    火箭二次点火的时候，大家又吃了一惊！

    后来知道那是“防护层脱落”、“二次点火”，那时哪里知道，只觉得心脏“嘭嘭嘭”地狂跳。

    飞船消失在茫茫太空中。不久，传来发射成功的消息。

    这是不平静的一天一夜。世界的焦点在中国，中国的焦点在飞船。

    １６日凌晨２点，牛根生总裁就打开电视机，锁定航天事件，候着。是啊，他哪里睡得着。载人航天上系国