虽然企业在广告投入上分层次，讲“媒体的大小”，但在危机公关面前，事实上“媒体无大小”。

    “媒体无大小”是一个非常现实的命题：无论多么不起眼的媒体，只要是合法存在的，它的“话语权”就不亚于一个大媒体，因为在网络时代和新闻炒作成风的今天，只要一个媒体发难——即使那完完全全是一则假新闻——网上就会立即传播，其他媒体就有可能一窝蜂关注……这种情况一旦发生，受害者即使付出十倍的努力，也只能做点“亡羊补牢”的工作……失去的“羊”，则永远回不来了。

    因此，新闻无小事，媒体无大小。这是由“媒体共振规律”决定的。

    这条法则是从“血的教训”中得来的。

    ２００４年底，一家小报发了一篇题为《谁将无抗进行到底》的报道。文章说，经采访“Ｓｎａｐ检测仪器及试剂盒”中国代理公司得知，各乳制品企业购进“Ｓｎａｐ系统”（抗生素检测设备之一）的情况如下：光明购进３２