如果选择中国最善于利用新闻传播品牌的企业，人们可能会毫不犹豫地投海尔一票。因为，张瑞敏的知名度和海尔的知名度，主要不是靠广告，而是靠新闻媒体、新闻渠道做出来的。

    海尔能不花一分钱地利用央视传播自己的品牌。近3年来，央视以每年至少3次，每次至少一分半钟在“新闻联播”中介绍海尔，

    央视所有节目中介绍海尔的时间长达7个小时！

    为什么海尔能够经常在媒体上占这么大篇幅？

    诚然，这与海尔善于创新有关，海尔每分每秒都在创新，这种创新自然有成果。

    但是，这背后还有一个重要原因就是海尔善于利用媒体、善于“编故事、讲故事”。因为媒体永远都是找最新鲜的事报道，所以，企业也要经常有一些新的东西给媒体“闻”。

    比如，海尔在美国买大楼，它是一个新闻**件，国内外媒体能从不同的角度分析评价它。

    编故事