历史

宜家的营销(10)(2/2)

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    召 回 制

    智者千虑,必有一失。无论宜家在儿童事业上耗费了多少心血,不幸的事还是发生了。2002年,欧洲一名5岁的儿童玩耍时把一个直径37毫米的球状配件放入口中,结果卡在喉咙,窒息而死。香港宜家家具公司在全球回收这种玩具环。

    宜家从这件事上吸取了教训,同年10月,宜家总部宣布全球范围内停止销售并召回一款名为SNUTTIG(思纳迪)的毛绒玩具,原因是这款玩具存在隐患:该产品缝合处及装有塑料珠的内胆易发生破裂。一旦玩具的内胆破裂,塑料珠散露出来,儿童就有可能把这些珠子放到嘴里,甚至吞下。如果儿童将小塑料珠吸入肺部,还将对正常的心肺功能产生影响。

    虽然塑胶珠漏出的概率为2%,而且还没有任何事故报告,但是出于对儿童安全的考虑,只要存在任何可能性,宜家就立即决定召回,消费者可以获得全额退款。

    宜家所有产品均经过质量检测,以确保其具有合格的品质和安全性能。但在正常的检测中,宜家未曾发现思纳迪玩具含有上述安全隐患。最近,一位顾客将一件破损的思纳迪玩具退还宜家。这引起了宜家儿童安全专家的重视,有关部门立即对该产品进行了二次检测,结果发现部分产品的缝合线和内胆的质量有问题。因此,宜家决定终止思纳迪毛绒玩具产品的销售。

    宜家儿童产品安全问题专家Eva-Carin Banka Johnson女士说,宜家知道小问题同样会对孩子构成威胁。为了增加产品的安全性,我们给这种玩具添加了内胆。但通过再次测试,发现塑料珠仍然会漏出来。在儿童安全方面出现问题,这当然是宜家不能接受的。宜家这种谨慎的态度赢得了消费者的好感。

    坚持自始至终的人文关怀,宜家开始了他在全球的慈善事业。2004年,瑞典家具公司“宜家家居”将销售玩具的部分收入捐献给联合国儿童基金会,儿基会发言人表示,这笔钱将用于帮助安哥拉和乌干达的儿童。

    与此同时,随着在世界各地分店的开张,宜家也开始了它全球范围内的儿童关爱计划。