有限的小客户而言，这种颠覆式的广告性质绝对是一个崭新的世界。上文提及的People Express，在经营了不久之后便宣告破产，并不仅仅是因为这家航空公司在经营当中出现了一些失误，最直接、最主要的原因是其竞争对手也开始推出同样的低价服务来争夺市场。但这并不意味着低成本模式就会消亡，西南航空公司的崛起就是一个典型例子。

    Google正在致力发展的网络广告事业，其广告客户的类型以及数量将会远远超过传统媒体。可以预料，许多或者更多的传统媒体广告公司也会清楚地意识到这一变化，希望通过扩展新型业务来增加广告客户的数量，从而增加营业额。因此，于Google而言，其竞争对手不仅包括如微软、雅虎、eBay等早已涉足网络经济的巨头，而且还必将包括那些新兴崛起的网络公司。

    在强手如云的网络广告市场中，当前的Google无疑将自己放置在了一个巧妙的位置。Google所创造出的临界物质将会被证明具有无以伦比的独特性，而且Google也许将在不久的将来成为网络广告产业当之无愧的霸主。可以肯定的是，后来居上的网络广告领军人物Google或是其他的网络广告公司，一定会赶超早期的网络广告霸主eBay和传统的媒体广告，成为新的霸主。将有多少钱投入到低成本的网络广告市场？这是难以预料的，因为Google迅速崛起的神话表明，网络广告市场的潜力实在是难以估量的。

    Google也许不会独占网络广告市场，但它肯定会获得其中很大的一块市场份额。按照当前的市场价格，Google的营收仍有很大的上升空间。