历史

第1节 你必须乐于接受变化(2/2)

将随时抬价,奉陪到底。最后曼兹妥协了。6月11日,这桩生意最终以35亿美元成交,成为软件史上最大的购并案。

    而郭士纳将Lotus的Notes软件作为武器,向软件市场发动总攻,一举拿下企业网络市场。1995年,IBM营业收入突破了700亿美元大关。IBM的大型机业务也复活了。

    1997年1月,在一年一度的全球员工大会上,郭士纳说:“1997年我们无处躲藏。对我们所有人来说,这是结账的一年。1994年我们证明自己能够生存;1995年是我们稳住阵脚的一年;1996年显示我们能够增长;1997年我们将向世人展示,我们可以成为领袖。我们不再需要任何借口。”

    1997年11月15日,IBM股票升到145美元,达到了9年来的最高点。蓝色巨人的威力再次呈现出来。郭士纳“妙手回春”的秘诀不是重大的技术突破,不是在价格上狠宰一刀,也不是把握住瞬息万变的市场,而是与顾客之间的密切联系。

    而更为重要的是,郭士纳将IBM带入了全新的网络世界。因特网时代的标志名称或许为.com,但是新经济时代的头彩应属于IBM。尽管亚马逊公司和雅虎公司占尽了风光,但郭士纳还是在短时间内静静地超越了他们,成为当今信息时代的一个主要计算机设备供应商。

    到目前为止,IBM公司已成为全世界最大的软件王国。软件产品年销售额已经高达130亿美元。为了不再受制于人,IBM公司今后的目标是使公司成为全面提供网络系统硬件、软件、系统服务等全方位服务的国际超级网络产品公司。

    郭士纳为IBM带来了滚滚利润,也为他自己挣得了不菲的收入。1996年他已获得了82.5万股期权,账面价值6900万美元。1997年3月,董事会同意再给他增加30万股期权,希望他再干一个任期,直到2002年。为此公司将另加200万股票认购权。如果IBM股票能保持10%的增势,那么这批股票将升值为33.3亿美元。

    零距离管理

    就大公司而言,最常见的问题是高层领导听不到员工的声音。郭士纳努力改变这一现象。除了经常拜访客户外,他还要花很多时间去与员工沟通。为了让每位员工都知道公司的发展方向,他打破了IBM等级森严的陈规陋习,直接用电子邮件与员工通信。比如,今天公司总部总结了经营业绩,第二天早上,遍布全球的100多家分公司的数十万名员工的电子信箱中就会有总裁的详细报告。

    为了亲耳听到员工的声音,郭士纳每去一个地方都要专门安排一个小时与所有的员工见面,讲一下公司的发展方向,然后留下45分钟,让员工举手随意向他提问。

    为了更好地与各级管理人员沟通,郭士纳从不用别人帮他下达指令。他需要向谁布置工作,就直接打电话给那个人,即使那个人比他低五六级,也是如此。

    有一次,郭士纳听说有人计划降低大型机操作系统软件的售价,以吸引更多的客户,但是这个计划却中途搁浅,原因是许多销售人员和产品开发部门都表示反对,他们怕降价影响获利。

    郭士纳经过调查进一步了解到,价格高不仅影响了软件的销售,而且连带影响了大型机的销售。于是,他直接告诉提出降价计划的经理“别理会批准计划的标准程序,我会让计划通过”。最后的结果也确实如此。

    传奇式的改造工程

    其实,对于郭士纳来说,最大的困难莫过于进行针对内部机构重组以及服务的侧重点进行的“手术”。这点从IBM事业群的结构变化上也可以看得出来:1994年,只占26%的服务事业群,到2000年已攀升至38%,而且有持续扩大的趋势。若再将软件事业群加入,则目前由双S(服务service、软件software)所包含的业绩已占有52%的比例。

    当年第一线的业务员虽然早就知道“顾客要的不只是硬件”,但是坐下来和顾客讨论“需要什么服务”,实在旷日废时,回收缓慢,所以他们还是只管卖机器,白白让其他服务与软件供应商一步步吃掉商机。后来硬件的部分利润日薄,流于价格战争,但若与服务部门联手出击,却能以相同的价格做成更多生意。全公司上下这才体会到,“IBM的优势,其实是把服务事业部也计算进来的总和”。

    郭士纳上任以后,IBM逐步走出“专署系统”的老传统,他大笔一挥,IBM史上首度允许服务团队可以采购对手Oracle、Compaq的软硬件,还大力推动竞争者之一Sun开发出的Java语言,“客户的需要,就是IBM的需要,”他大声疾呼,“IBM人必须凡事‘想两次’(think twice)。”

    郭士纳的传奇式改造工程给人们留下不少启示:大企业的改造,必须从头到脚,由脑到心;所有的制造业都将变成服务业;与其追求自己的历史荣耀,不如去拥抱眼前会“付你钱”的顾客。

    正因为郭士纳的成功,在硅谷有不少人相信,惠普董事会之所以鼓起勇气找到菲奥莉娜“空降”来当CEO,就是因为看到了IBM的改造成功,不同的是, “他”已经风光地荣归故里,而“她”,最苦涩的挑战才刚刚过去,目前正是最严峻的时刻。

    在过去的10年里,当路易·郭士纳把IBM从水火中拯救出来的时候,他享有了扭转乾坤的声望。1993年,郭士纳加入了IBM这个“蓝色巨人”并出任董事长兼首席执行官,直至2002年退休。他改变了公司文化,关注核心客户,再燃生命之火。郭士纳是众所周知的信守承诺的总裁,对于工作,他不失幽默。他那本关于IBM的畅销书就被命名为《谁说大象不能跳舞?》。