中国人喜欢热闹，喜欢扎堆，而且民间口碑传播的效率也相当高。

    也就是说，中国目前存在着一个注意力经济环境——一个非常适合进行事件行销炒作的环境。

    在中国市场，无论你的动作规范与否，只要你挥桨把船划走就行了，先把声势造起来就好办了。

    正确而大胆地运用事件行销的武器，你就能快速惊动市场，从众多同类中脱颖而出。从时势造英雄到英雄造时势

    ——事件行销效用非凡

    相信有不少人看过电视剧《大染坊》，剧中有这么一段有趣的情节：

    大华染厂的掌柜陈六子在创业之初，苦苦思考怎样使公司的产品出名，正在这时，他碰上了学生们上街举行爱国示威游行的事。

    陈六子灵机一动，立即捐出压在仓库里的几十匹布，做成示威游行的横幅，横幅的前面写上游行标语，另一面写上产品的广告：“飞虎牌支持学生爱国运动”，等于借势做了一回广告。

    同时，陈六子还在街边摆出热腾腾的馒头和开水供学生们吃喝。

    大华染厂的举措立即引起了新闻媒体的关注，于是各种报道连篇累牍地刊发出来。

    通过大华染厂的行动，青岛的市民也感受到大华染厂的爱国情怀，并由此对大华染厂的“飞虎牌”布匹情有独钟，而他的对手元亨染厂的“栈桥”牌布匹的生意立刻一落千丈。

    这就是“事件行销”产生的威力。

    令我等本土营销人庆幸的是，在当今的中国市场，事件行销同样有着广阔的应用空间。

    正如一位台湾广告人所说：在国外及我国港、澳、台等地区操作项目时，由于其市场相对规范，消费者的购买决策普遍相对理性，因此所用的一招一式都必须是规定动作，不敢擅越雷池一步。

    但是在中国大陆市场就不一样了。无论你的动作规范与否，只要你挥桨把船划走就行了，先把声势造起来就好办了。

    朋友的这番感慨其实说明了一个问题，那就是，中国人喜欢热闹，喜欢扎堆，而且民间口碑传播的效率也相当高。

    也就是说，中国目前有着一个注意力经济的环境，是一个非常适合进行事件行销炒作的环境。

    那么，要想做正确的事件行销，需要掌握哪些技术呢？

    好吧，让我们一起来剖析一番！

    从事件行销的操作技术上来讲，作为一家善于实施事件行销的企业，需要具有善用时势环境的本事。

    所谓的善用时势环境，指的是企业应当在策略上对时局、政局、社会议题、消费心理等有敏锐的反应，并能将之吸纳为为企业造势的资源。

    同时在战术手段上利用口碑、耳语、突发**件等制造事件行销的爆点，借力使力、顺势推舟地实施事件行销。

    事件行销还必须具备一个非常重要的支撑面，那就是必须与企业的核心竞争力、企业价值观以及品牌的核心内涵紧密相连，使得顾客在事件行销的过程当中获得完整的消费体验。