二、 以假乱真，滴水不漏

    在美国一家电视台的广告上，曾经出现过这样一则广告：“海尼根啤酒，能够滋补到其他啤酒滋补不到的地方。”

    什么地方呢？它没有明说。

    过了些日子，北京动物园给纽约动物园送去了一只名叫“欢欢”的雄性熊猫，它将同那里一只名叫“兰兰”的雌性熊猫**，以期在美国繁殖出新一代熊猫。于是，海尼根啤酒不失时机地在电视上又发布了另一则广告：“海尼根啤酒祝欢欢、兰兰好梦成真！”

    于是，人们恍然大悟。原来，海尼根啤酒里含有性激素。事实上，海尼根啤酒是否真有奇效呢？那可只有天知道。但其广告做得巧妙的地方在于它说“滋补其他啤酒滋补不到的地方”却又未具体挑明什么地方，至于“祝欢欢、兰兰好梦成真”一句，更是无可无不可的含混用语，你怎么理解都可以。

    但是，由于一而再、再而三地在媒体上使用同样的把戏，海尼根啤酒后来被全美消费者协会抓住了把柄。协会称他们以“暗示性广告用语”向消费者推荐壮阳药酒，而其中压根儿就没有什么壮阳药成分。这一下海尼根啤酒完蛋了，按美国