提出，也许广告只是一个质量的信号。因为商家和消费者进行的是多次的博弈，如果商家做虚假广告夸大自己的产品，消费者在第一次尝试了这个产品后就不会再购买了。这使得商家必须考虑到花了大价钱去做广告后是否能够带来稳定而持续的收益。而那些做虚假广告的产品最终将遭到消费者的唾弃而被淘汰出市场。所以，人们就会从广告中得到这样的一个暗示：这个可乐公司花了那么多钱请明星来做广告，那么它一定是家很不错的公司，它的产品也一定很棒。所以，令人惊讶的结论是：广告的内容是什么，以及由谁来演这个广告其实都无关紧要，最重要的让消费者知道这个广告花了多少钱。

    但是，我们也能看到，一个商家和产品的品牌的确是传递产品高质量信号的有效方法。因为一个好的品牌能够减少消费者搜寻信息的成本，使消费者能轻松地获得高质量的产品。同时，品牌也激励着商家保持产品的质量，维护自己的信誉，因为一旦有了任何质量问题，这个商家将失去多年来花高价建立起来的信用和声誉，很难东山再起。这也是为什么在旅途中，驴友们都倾向于在那些有着良好口碑的客栈入住。

    但是，几家客栈在给自己、某条旅行线路或者整个风景区做广告的时候，它们之间就存在着一个博弈。因为它们之间是垄断竞争，所以彼此的行动会相互影响。

    Halfway客栈和Tian?s客栈之间该如何决策它们对广告的投入呢?

    不管是Halfway还是Tian?s，每一家客栈给自己做广告都将吸引更多的徒步客来到虎跳峡，给自己和其他客栈都带来更大的收益。与此同时，如果Halfway通过广告建立起良好的口碑，那么当旅客来到虎跳峡的时候，就更愿意在它那儿入住，这样就将减少其他客栈的收益。这时候，Halfway对Tian?s就有四种战略。Halfway要考虑到自己的策略会影响Tian?s，而Tian?s之后的行为又会间接地影响自己，所以，要采取让对方的行为最终有益于自己的决策。

    如果Halfway增加对广告的投资，将使得Tian?s的客人减少，而这样又会使得自己的客人增多了，那么Halfway就会采取庞大而凶猛的猛犬战略，很可能大量增加对广告的投资，从对方口中抢得更大的肥肉。

    如果Halfway增加了广告播放后，Tian?s也相应地采取了其他的策略，比如在其他地方散发宣传小册子，吸引客人们到Tian?s。那么这时候Halfway就会减少自

    猛犬战略 当一个生产者采取一种策略能够使对方受到损失，从而自己得到收益，而且这个战术越强硬，结果越明显，那么这个生产者会加强这个战术使得对方受损。