，也不是不同地区生长的同样坚硬的红木。初级产品之间的差异性是非常小的。但是消费品之间的差异性可以因为

    同质的商品

    如果产品是同质的，消费者认为该种产品的性能、花色、品质、造型等方面的区别不大，在消费时可以完全相互替代，如大米、煤炭等，卖者可以实行无差别出售。反之，有些产品如化妆品、家用电器等，消费者对其性能、造型、花色、品种等的需求差异很大。

    商品的差异化

    对于那些不同质的产品，卖者会尽量把自己的产品和其他卖者的产品区分开来，无论是从产品本身还是从服务或者品牌等，从而吸引消费者，得到更多的利润。这称为产品差异化。

    地理位置的不同和服务的区别被拉得很大。即便是味道没有什么差别的百事可乐和可口可乐，也会因为被打上了不同的个性标签而变得不同。

    其实真正的同质商品是很稀少的，商品的差异化是普遍存在的。看起来似乎是一样的两个坠子，它们在不同的地方出售，也许在质量、设计和服务上有一些差别。而卖家也会尽可能改变自己的商品，使它变得更加独特而不可替代，吸引更多的买家。特别是当人们对一个商品的信息掌握很少的情况下，人们更愿意相信品牌。香格里拉的绿松石就是一个品牌，拉大了它和其他地方的绿松石和挂饰的区别。人们会对香格里拉独特的绿松石抱有好感，更愿意远道而来买香格里拉的坠子，而不是下楼走几步到北京街边的夜摊上买坠子。

    Elle听完我的解释后，心满意足地把坠子戴了起来，换上麻布拖地长裙和我们一起下楼。

    我站在龙行客栈的院子里，仰望着香格里拉的明月。银色的月光洒在白色的古城墙上，客栈内红灯笼映照了整个院子和木楼。这是香格里拉宁静和美好的一夜。我多久不曾看见过月亮了呢？城市里那些璀璨夺目的人造灯光使得月亮消隐，星光黯淡。

    也许古城的月亮和北京的月亮也是不一样的吧。